• Блог
  • Контакты
  • Блог
  • Контакты

Что такое семантическое ядро сайта

Продвижение и оптимизация сайта – процесс, включающий в себя последовательность аналитических и технических работ. Одна из базовых работ – это сбор семантического ядра сайта, то есть формирование набора запросов, которые описывают страницу. Именно по таким запросам пользователи находят интересующую их информацию. С помощью правильно подобранных ключей можно вывести сайт на первые страницы поисковиков, повысить его посещаемость, а значит, увеличить прибыль владельца сайта.

Семантическое ядро сайта

Содержание

  1. Какие бывают виды запросов
  2. Как собрать семантическое ядро для сайта
  3. Мозговой штурм
  4. Сбор ключей
  5. Сбор частотностей
  6. Как использовать ядро

Какие бывают виды запросов?

Ключевики можно классифицировать по нескольким признакам. Первый критерий – распространенность и популярность. Выделяют запросы с высокой (в среднем более 1000 показов), средней (до 1000 показов) и низкой (до 50 показов ежемесячно) частотностью. Казалось бы, все просто: продвигаем сайт по высокочастотным ключам и добиваемся успеха. Однако новичкам лучше не использовать слишком популярные запросы ввиду высокой конкуренции: продвигаться по ним будет крайне трудно. Высокочастотные ключи можно задействовать, когда сайт уже занял первые страницы выдачи.

В зависимости от потребностей посетителей, выделяют следующие группы ключей:

  1. Информационные. Помогают узнать что-либо, получить информацию о факте или инструкцию.
  2. Транзакционный тип. Это запросы с целевым действием (например, «купить пылесос», «скачать фильм…»).
  3. Навигационные ключи. Помогают найти сайт или местонахождение фирмы (например, официальный сайт Правительства).
  4. Смешанные. Как правило, это короткие запросы, по которым сложно определить их предназначение. К примеру, «котенок» может относиться к покупке животного или информации по уходу за ним.

Коротких запросов лучше избегать при формировании ядра: делайте их максимально конкретными и полезными для пользователей.

Как собрать семантическое ядро для сайта

Продвижение сайта

При формировании набора запросов следует учитывать специфику бизнеса и потребности своей аудитории. Для систематизации информации используйте таблицы. Приведем способы, с помощью которых можно узнать семантическое ядро сайта, составить наиболее эффективный для продвижения перечень запросов.

Мозговой штурм

Соберите команду и вместе подумайте, какие проблемы есть у вашей аудитории, какие у нее нужды и потребности, что она хотела бы получить от вашей продукции или услуги. Задайте себе следующие вопросы:

  1. Какое название покупатели могут давать вашему товару, помимо официального. Учитывайте при этом неформальный жаргон, возможные англицизмы и переводы с английского, профессиональные термины, сокращения от крупного наименования. Все эти запросы могут быть использованы в составе семантики.
  2. Что наиболее важно покупателям в процессе оформления заказа (оформление заявки онлайн за несколько секунд, различные способы оплаты и доставки, в том числе анонимная доставка, профессиональная консультация в чате).
  3. На какие характеристики обращают внимание потребители (компактные размеры, водонепроницаемость, ударопрочность, бесшумность при работе).
  4. Какие составные элементы имеются в вашей продукции (к примеру, если вы продаете букеты цветов, будут ли в них розы или герберы). В этом случае названия отдельных компонентов нужно использовать в семантике, чтобы конкретизировать запрос).

Сбор ключей

Для этого рекомендуется изучить опыт конкурентов. Зайдите в браузер, предварительно выбрав режим инкогнито, после чего изучите сайты компаний-конкурентов, которые работают в этой же сфере. Изучите главные тексты, описания товаров, выпишите запросы, которые относятся к ключевым. Дополните перечень с помощью специализированных сервисов (Word Keeper, KeysSo).

Удобнее и быстрее подбирать запросы автоматически. Для этого подойдут такие сервисы, как Wordstat от Яндекса и Google Ads от иностранной поисковой системы (для достижения лучших результатов рекомендуется сочетать оба сервиса, даже если вы продвигаете проект в русскоязычном интернете).

В таблицах сервиса указана степень популярности слов, количество запросов в месяц, варианты и словосочетания, которые используют люди при поиске в интернете.

Ключевые фразы в тексте

Сбор частотностей

Не все ключевики, предложенные автоматически, подходят для продвижения проекта, поэтому следующий этап – тщательная фильтрация. Если ваша компания не продает продукцию, приведенную в таблице сервиса, исключите запрос из ядра. Также следует удалить города, в которых вы не работаете, любую информацию, не соответствующую особенностям вашей деятельности.

Отфильтруйте ключевики по частности. Как мы уже сказали, она может быть низкой, средней и высокой. Точные цифры привести нельзя, так как это зависит от тематики проекта. Приведем пример с тортом. Запрос «купить торт» имеет крайне высокую частотность, его могут вводить миллионы пользователей, в том числе и те, кто не заинтересован в покупке прямо сейчас. «Купить торт Наполеон» – запрос с большей конкретикой, его частотность определяется как средняя. А вот «купить торт Наполеон 500 г в Казани» — низкочастотный вариант, продвижение по которому будет наиболее эффективным.

Как использовать ядро?

После того, как вы сформировали и систематизировали запросы, распределите их по страницам – такая работа называется кластеризацией. Объедините схожие ключи в группы и найдите им применение. От сформированных групп зависит структура сайта, структура будущих текстов.

В ходе кластеризации можно использовать различные критерии. К примеру, вы продаете косметику одного бренда. Можно разделить запросы на группы – с уходовой и декоративной косметикой.

Также провести кластеризацию можно по особенностям запросов. Коммерческие ключи со словами «цена» или «купить» подойдут для страниц с товарами, для статейного раздела подходят словосочетания, которые включают в себя слова «как» и «почему».

Шаги оптимизации сайта

При запуске небольшого проекта работы проводятся вручную. Для крупного корпоративного сайта или интернет-магазина используются платные сервисы, например, Key Collector или Топвизор. Они помогут автоматизировать и существенно ускорить процесс.

Обратите внимание, что использовать отобранные ключи важно в соответствии с действующими алгоритмами поисковых систем, в противном случае сайт может попасть под санкции. Оптимально на одной странице использовать не более семи ключей с похожей тематикой. Нужно не только знать, как создать семантику, но и как правильно использовать ее при написании текстов. Запросы можно и нужно склонять, разбавлять другими словами. Не допускаются нечитаемые и косноязычные сочетания, например, «кофемашина цена». Поисковые роботы быстро выявляют такие недочеты и в крайнем случае могут исключить страницу из выдачи.

Таким образом, сбор семантики и формирование ядра ключей с разделением запросов на категории – это неотъемлемая работа в ходе продвижения сайта. От правильно составленного семантического ядра зависит не только структура и содержание статей, но и посещаемость вашего сайта.

ЗАЯВКА НА БЕСПЛАТНУЮ
КОНСУЛЬТАЦИЮ



    Я согласен на обработку моих персональных данных