Продвижение и оптимизация сайта – процесс, включающий в себя последовательность аналитических и технических работ. Одна из базовых работ – это сбор семантического ядра сайта, то есть формирование набора запросов, которые описывают страницу. Именно по таким запросам пользователи находят интересующую их информацию. С помощью правильно подобранных ключей можно вывести сайт на первые страницы поисковиков, повысить его посещаемость, а значит, увеличить прибыль владельца сайта.
Ключевики можно классифицировать по нескольким признакам. Первый критерий – распространенность и популярность. Выделяют запросы с высокой (в среднем более 1000 показов), средней (до 1000 показов) и низкой (до 50 показов ежемесячно) частотностью. Казалось бы, все просто: продвигаем сайт по высокочастотным ключам и добиваемся успеха. Однако новичкам лучше не использовать слишком популярные запросы ввиду высокой конкуренции: продвигаться по ним будет крайне трудно. Высокочастотные ключи можно задействовать, когда сайт уже занял первые страницы выдачи.
В зависимости от потребностей посетителей, выделяют следующие группы ключей:
Коротких запросов лучше избегать при формировании ядра: делайте их максимально конкретными и полезными для пользователей.
При формировании набора запросов следует учитывать специфику бизнеса и потребности своей аудитории. Для систематизации информации используйте таблицы. Приведем способы, с помощью которых можно узнать семантическое ядро сайта, составить наиболее эффективный для продвижения перечень запросов.
Соберите команду и вместе подумайте, какие проблемы есть у вашей аудитории, какие у нее нужды и потребности, что она хотела бы получить от вашей продукции или услуги. Задайте себе следующие вопросы:
Для этого рекомендуется изучить опыт конкурентов. Зайдите в браузер, предварительно выбрав режим инкогнито, после чего изучите сайты компаний-конкурентов, которые работают в этой же сфере. Изучите главные тексты, описания товаров, выпишите запросы, которые относятся к ключевым. Дополните перечень с помощью специализированных сервисов (Word Keeper, KeysSo).
Удобнее и быстрее подбирать запросы автоматически. Для этого подойдут такие сервисы, как Wordstat от Яндекса и Google Ads от иностранной поисковой системы (для достижения лучших результатов рекомендуется сочетать оба сервиса, даже если вы продвигаете проект в русскоязычном интернете).
В таблицах сервиса указана степень популярности слов, количество запросов в месяц, варианты и словосочетания, которые используют люди при поиске в интернете.
Не все ключевики, предложенные автоматически, подходят для продвижения проекта, поэтому следующий этап – тщательная фильтрация. Если ваша компания не продает продукцию, приведенную в таблице сервиса, исключите запрос из ядра. Также следует удалить города, в которых вы не работаете, любую информацию, не соответствующую особенностям вашей деятельности.
Отфильтруйте ключевики по частности. Как мы уже сказали, она может быть низкой, средней и высокой. Точные цифры привести нельзя, так как это зависит от тематики проекта. Приведем пример с тортом. Запрос «купить торт» имеет крайне высокую частотность, его могут вводить миллионы пользователей, в том числе и те, кто не заинтересован в покупке прямо сейчас. «Купить торт Наполеон» – запрос с большей конкретикой, его частотность определяется как средняя. А вот «купить торт Наполеон 500 г в Казани» — низкочастотный вариант, продвижение по которому будет наиболее эффективным.
После того, как вы сформировали и систематизировали запросы, распределите их по страницам – такая работа называется кластеризацией. Объедините схожие ключи в группы и найдите им применение. От сформированных групп зависит структура сайта, структура будущих текстов.
В ходе кластеризации можно использовать различные критерии. К примеру, вы продаете косметику одного бренда. Можно разделить запросы на группы – с уходовой и декоративной косметикой.
Также провести кластеризацию можно по особенностям запросов. Коммерческие ключи со словами «цена» или «купить» подойдут для страниц с товарами, для статейного раздела подходят словосочетания, которые включают в себя слова «как» и «почему».
При запуске небольшого проекта работы проводятся вручную. Для крупного корпоративного сайта или интернет-магазина используются платные сервисы, например, Key Collector или Топвизор. Они помогут автоматизировать и существенно ускорить процесс.
Обратите внимание, что использовать отобранные ключи важно в соответствии с действующими алгоритмами поисковых систем, в противном случае сайт может попасть под санкции. Оптимально на одной странице использовать не более семи ключей с похожей тематикой. Нужно не только знать, как создать семантику, но и как правильно использовать ее при написании текстов. Запросы можно и нужно склонять, разбавлять другими словами. Не допускаются нечитаемые и косноязычные сочетания, например, «кофемашина цена». Поисковые роботы быстро выявляют такие недочеты и в крайнем случае могут исключить страницу из выдачи.
Таким образом, сбор семантики и формирование ядра ключей с разделением запросов на категории – это неотъемлемая работа в ходе продвижения сайта. От правильно составленного семантического ядра зависит не только структура и содержание статей, но и посещаемость вашего сайта.